En el ingreso al Aeropuerto Internacional de Carrasco se instaló una pantalla curva de 17 metros que es, según sus responsables, la más grande de Uruguay. Detrás de ese dispositivo hay una apuesta mayor: transformar el aeropuerto en un entorno de comunicación estratégica, donde las marcas no solo se muestran, sino que buscan conectar en uno de los momentos de mayor receptividad del consumidor.
En 2025, Carrasco registró 2.144.071 pasajeros —un nuevo récord histórico— y consolidó su crecimiento sostenido tras la pandemia. “Es un espacio donde las marcas conectan con las personas en un momento único”, define Sussy Torres, jefa de Ventas y Alianzas Estratégicas de Corporación América Airports en Uruguay y responsable de Airport Media.
UN PÚBLICO EN “MODO RECEPTIVO”
El aeropuerto no solo recibe pasajeros: por cada viajero llegan entre 1,8 y 2,1 acompañantes o visitantes. Ese flujo amplía la audiencia y refuerza el carácter aspiracional del entorno.
El año pasado, el 59% de los viajes tuvo fines turísticos, el 16% negocios y el 26% motivos personales. América Latina y el Caribe concentraron el 62% de los destinos, seguidos por Europa (20%) y América del Norte (15%). El perfil es amplio, pero con una constante: predominan los segmentos medio, medio alto y alto.
“El pasajero viene con una psicología muy abierta, muy receptiva. Es un momento de muchas emociones —expectativa, incertidumbre, anticipación—. Las marcas que logran acompañar ahí generan una conexión más profunda”, sostiene Torres.
DE LA PUBLICIDAD A LA EXPERIENCIA
Airport Media funciona como una plataforma híbrida que combina soportes tradicionales —circuito de más de soportes digitales, backlights y vía pública— con tecnología y servicios diseñados para acompañar el recorrido del pasajero. Esto incluye activaciones con hologramas, accesos a salas VIP y estacionamiento automatizado. “No se trata solo de mostrar una marca, sino de que sea memorable”, resume Torres.
LA PANTALLA MÁS GRANDE DEL PAÍS
La instalación de la nueva pantalla exterior LED curva en 3D marca un punto de inflexión. Se trata de un dispositivo de 4,8 metros de alto por 17 de largo que redefine el ingreso al aeropuerto como un espacio de alto impacto.
Ubicada en un punto de circulación masiva, incide sobre más de 2 millones de pasajeros al año. Su diferencial no es solo la escala, sino la capacidad de desplegar contenidos inmersivos que capturan la atención y elevan la experiencia de marca. La pantalla se integra a una red indoor y outdoor con presencia en rutas clave y otros aeropuertos del país.
A los sectores tradicionales —turismo, aerolíneas y agencias de viaje— se sumaron bancos, fintech, telecomunicaciones, universidades, real estate y marcas vinculadas a la movilidad eléctrica. “Hay una búsqueda clara de fidelización.
Las marcas quieren estar presentes en momentos clave del viaje”, explica Torres. La incorporación de nuevas rutas y el trabajo activo en captación de aerolíneas amplían el flujo de pasajeros y, con ello, el valor del medio para los anunciantes.
TECNOLOGÍA, DATOS Y EXPANSIÓN
La inteligencia artificial también forma parte de la hoja de ruta, con desarrollos orientados a contenidos dinámicos y experiencias interactivas. En paralelo, Airport Media avanza en sostenibilidad: las telas de soportes estáticos se reutilizan para fabricar cartucheras que se distribuyen en escuelas, en conjunto con Aeropuertos Uruguay.
Más que un medio, Airport Media apuesta a posicionarse como un entorno. Un espacio donde el cruce entre emoción, tiempo disponible y expectativa genera condiciones únicas para la comunicación. “Vivimos en cambio permanente. Nuestra ventaja es poder anticiparnos y acompañar al pasajero en ese proceso”, concluye Torres.
*Este artículo fue publicado originalmente en la edición impresa de Forbes Uruguay de Junio de 2026. Para suscribirte y recibirla bimestralmente en tu casa, clic acá.