Hasta no hace muchos años, la larga tradición de libros de no ficción uruguayos rara vez incluía textos de circulación comercial enfocados en temáticas empresariales, de bienestar y finanzas. Cuando aparecía un título, era la excepción. El panorama cambió a lo largo de la última década y, sobre todo, tras la pandemia de acuerdo a fuentes del sector.
En el último trimestre de este año, Penguin Random House publicó cuatro novedades editoriales, entre las que está un título del referente en comunicación Julián Kanarek. Se suman a los dos títulos que había lanzado antes la histórica Fin de Siglo, uno de los cuales llegó a su décima edición en menos de un año de circular por librerías.
Un 2025 con seis libros uruguayos sobre finanzas, comunicación y bienestar, por darles un rótulo general, es una señal de que en el mercado uruguayo puede haber especificidades que requieren algo más que lo que llega a través de los libros extranjeros.
Los títulos protagonistas
Dentro de esta tendencia, la publicación que marcó el hito del año es, De gastadora a inversora de Carolina Sur. Este libro se consolidó como el fenómeno editorial nacional en el rubro de finanzas y bienestar. Fue lanzado en marzo y a mediados de diciembre ya se encontraba en imprenta su décima edición, de acuerdo a datos de la directora de la editorial Fin de Siglo. @@FIGURE@@
La propuesta de “Hola Soy Caro” (como es conocida en redes sociales), licenciada en Economía con una maestría en administración de empresas, es una guía accesible, enfocada en las mujeres, que busca desmitificar el mundo de las finanzas y ayudar a tomar decisiones conscientes para construir el futuro deseado por cada persona.
En el ámbito de las finanzas personales, aparece Ganá más, viví mejor (Penguin), de Rodrigo Álvarez Langon, un ingeniero y comunicador detrás del podcast Neurona financiera. Su libro se presenta como una guía realista para mejorar los ingresos, sin recurrir a lo que él denomina como "fórmulas mágicas". Álvarez aborda el camino financiero de forma didáctica, desde cómo construir un buen currículum hasta cómo validar un negocio y potenciar la marca personal. @@FIGURE@@
El liderazgo, la gestión y la reflexión social también tienen sus exponentes. El líder aprendiz (Penguin) de Alejandro Laborde, ingeniero en Computación y máster en Administración de Empresas, invita a un viaje introspectivo y transformador. El autor sintetiza sus experiencias en el mundo empresarial para que sus herramientas de liderazgo y autoconocimiento sean aplicables a todos los ámbitos de la vida.
Por su parte, Omitir intro, de Kanarek, consultor político y CEO de Ciudadana, se sumerge en las transformaciones de la democracia en la era digital. En su libro indaga sobre cómo las pantallas, la dopamina y la hiperestimulación informativa impactan en nuestra capacidad de tomar decisiones informadas y responsables, ofreciendo una lectura esencial para entender el presente y futuro de las democracias. @@FIGURE@@
Otros títulos relevantes abordan nichos específicos de la gestión. Legado consentido (Penguin) de Jacqueline Schwartz, consultora especializada en empresas familiares, ofrece una mirada lúcida sobre la trascendencia multigeneracional de la empresa familiar, abordando temas de sucesión, planificación patrimonial y estructuras de gobernanza.
Finalmente, en otro ámbito, aunque con paralelismos en ciertos aspectos del mundo empresarial relacionados al manejo de equipos y capacitaciones, La gestión deportiva en la era digital (Fin de Siglo) de Carlos Lazzarino, propone un modelo estratégico para clubes uruguayos y latinoamericanos, integrando marketing, finanzas y gobernanza para proyectar entidades sostenibles. @@FIGURE@@
El contexto editorial
De fondo, aparece un denominador común en camada 2025: la necesidad de traducir conceptos globales de gestión y finanzas a la realidad y el contexto uruguayo.
Como señala Estefanía Canalda, editora de Fin de Siglo, históricamente ha habido muchos títulos de gestión producidos a partir de realidades económicas externas (como el célebre Padre rico, padre pobre), pero ahora se está llenando ese espacio con producciones nacionales.
Desde el punto de vista de Canalda, Uruguay, al ser una economía de en la que abundan las Mipymes, tiene una gran cantidad de emprendedores y profesionales que buscan estas guías para manejar mejor su economía, recursos humanos y gestión, sin importar si ocupan un cargo alto o son pequeños empresarios.
En cuanto a la comercialización, las editoriales reconocen una estrategia dual. Si bien los libros se venden principalmente a través de canales tradicionales (librerías y cadenas), una parte significativa del éxito se apoya en canales no convencionales.
La editora de Fin de Siglo destaca que sus títulos llegan a librerías, pero también tienen una venta importante en contextos específicos como compras de empresas, charlas institucionales y eventos abiertos al público.
Penguin Random House también apunta que con los títulos nacionales se suele reservar parte de la venta para el propio autor, aprovechando que este acompaña el lanzamiento con presentaciones e iniciativas personales, lo que impulsa las ventas fuera de los canales habituales del libro.
Respecto al mercado, el rubro de libros de empresas y finanzas está establecido, con una venta constante en el país. Aunque la venta anual del total de títulos del rubro con autoría uruguaya pueda ser menor a la de algunos títulos extranjeros cuyas ventas anuales rondan entre 20.000 y 25.000 copias, el reciente fenómeno de De gastadora a inversora y la diversidad de temas demuestran que el público uruguayo adopta con entusiasmo esta nueva literatura de gestión con identidad local. Y que hay necesidades y experiencias que requieren análisis y reflexiones desde lo local y que el mundo del libro había desatendido durante mucho tiempo.