En un escenario en el que las marcas buscan acompañar a sus clientes más allá de los espacios tradicionales, incluso durante los períodos de descanso y encuentro social, algunas firmas trasladan su agenda institucional a los principales destinos de la región para acompañar también en esos momentos. Punta del Este, como punto de convergencia del Cono Sur durante el verano, se consolidó en los últimos años como un ámbito donde negocios, vínculos y tiempo libre conviven.
En esa lógica se inscribe la estrategia de Insigneo. La firma internacional de gestión patrimonial con sede en Miami reforzó su presencia en Punta del Este con un programa de eventos exclusivos y espacios VIP para sus profesionales de inversión y clientes durante la temporada de verano. @@FIGURE@@
“En los últimos años Punta del Este se convirtió en un punto de encuentro muy natural para los clientes y los profesionales de inversión del Cono Sur, sobre todo durante la alta temporada. "Identificamos la región y este momento como estratégicos para reforzar la presencia de marca y conectar con nuestras audiencias que están ahí por vacaciones o cuestiones laborales”, indicó a Forbes Uruguay Giovanna Souza, gerente de Marketing de la compañía.
El balneario, consideró Guillermo Broukaert, director de Mercado para Uruguay en Insigneo, se presenta como un entorno relajado que permite que se generen otro tipo de charlas e interacciones con los clientes finales. “Es muy importante para nosotros y para nuestros profesionales”, aseguró. “Nosotros pregonamos siempre mantener relaciones a largo plazo, así que este tipo de presencias es importante para la firma”, aseguró.
Estar presentes
En ese objetivo de cosechar las relaciones a largo plazo, la firma dio inicio a su programación de verano a inicios de enero, con la Llamada Trimestral T1, un evento presencial que reunió a más de 300 asistentes en Narbona, uno de los espacios más emblemáticos de Punta del Este. A esto se sumó una transmisión en vivo en español e inglés que reunió a más de 150 de asistentes conectados de forma remota.
“El encuentro tuvo un impacto muy positivo en la audiencia. Recibí muchos comentarios por parte de los asesores financieros sobre sus clientes finales destacando el evento", indicó Broukaert. Al cierre de la Llamada Trimestral T1 2026, los resultados de la encuesta post-evento reflejaron alto nivel de satisfacción general, un crecimiento positivo en la percepción de la marca tras el evento y una sólida disposición a recomendar Insigneo.
La sesión estuvo enfocada en un análisis del panorama económico y de mercados para 2026, bajo el título “Del patrimonio a la longevidad: redefiniendo la riqueza para vidas más largas”, presentada por Ahmed Riesgo, director de Inversiones (CIO) de Insigneo.
Durante la charla, Ahmed Riesgo abordó temas como el impacto de los cambios demográficos, los avances en tecnología e inteligencia artificial en la expectativa de vida, y su impacto en la planificación financiera de largo plazo. El encuentro también incluyó una visión local a cargo de Claudio Zuchovicki, economista y presidente de BYMA, y la participación de un panel con representantes de fondos de inversión con alcance global.
El calor del verano
Además de generar contenido de valor para su audiencia, desde Insigneo también tuvieron en cuenta la época del año y el escenario descontracturado que propone Punta del Este. Así, ofrecieron un concierto a la luz de las velas y una exhibición de autos clásicos y de colección, en alianza con el Montevideo Classic Car Club (MCC).
En la misma línea, la firma también realizó la primera edición de su Sunset Insigneo, un encuentro exclusivo en un ambiente más relajado frente al mar, realizado en el Parador Montauk. La velada reunió a invitados para disfrutar de una propuesta gastronómica local y de la presentación en vivo del cantautor uruguayo, Ignacio Arocena. @@FIGURE@@
Como parte de su presencia de verano en Punta del Este, la firma pone a disposición de su comunidad espacios exclusivos que refuerzan el valor agregado de ser parte de Insigneo. El Sun Club Insigneo, ubicado en el Parador Montauk y disponible hasta el 28 de febrero, ofrece un espacio frente al mar con beneficios exclusivos, incluyendo descuentos en gastronomía y servicio de playa con sillas y sombrillas. También, el Insigneo Pádel Lounge en Padelside disponible hasta el 31 de marzo, cuenta con livings y descuentos exclusivos en reservas de canchas.
“Desplegamos una estrategia de marketing 360° diseñada para acompañar a nuestra audiencia a lo largo de todo su recorrido de entrada y salida por los principales corredores de acceso a Punta del Este. Esto incluyó presencia de marca en ubicaciones de alto impacto como Buquebus, el VIP Lounge del Aeropuerto Internacional de Montevideo, las principales rutas de acceso a Punta del Este y destacadas publicaciones locales”, detalló Souza.
Uruguay como hub
La decisión de tomar Punta del Este como punto estratégico no es azarosa. La ciudad, y el país en general, juegan un rol clave para la empresa. “Han sido y serán puntos de referencia para nuestro mercado”, explicó Broukaert.
En ese sentido, la oficina más grande que tiene Insigneo fuera de Estados Unidos es en Uruguay, ubicada en Zonamerica, con 2000 metros cuadrados dispuestos para un total de 190 empleados. “Para nosotros es fácil trabajar desde este lugar y desde acá tratar de hacer que los otros mercados como Argentina, Brasil, Chile, nos vean como un punto de conexión”, agregó.
Insigneo brinda servicios y tecnologías diseñadas para potenciar a los profesionales de inversiones en la atención global de sus clientes. La empresa aprovecha sus soluciones personalizadas, su servicio centrado en el cliente y su relación de custodia con Pershing, de BNY Mellon, para ofrecer una plataforma de gestión patrimonial totalmente integrada y de primer nivel.
Con cerca de US$ 32.000 millones en activos de clientes respaldados, Insigneo respalda a más de 300 profesionales de inversión y 68 firmas institucionales que prestan servicio a más de 32.000 clientes.
“Hay un compromiso marcado de Insigneo con la región, con Latam, con Uruguay. Lo que hicimos este verano se va a repetir, así que seguiremos estando por las redes, por las calles y en puntos visibles para nuestras audiencias”, finalizó.