¿Alguna vez has soñado con ser futbolista profesional?. Mientras jugabas en la calle, en el parque o en el callejón, ¿te imaginabas ganando el Mundial?. Tal vez regateaste a defensores imaginarios como Maradona atravesó a los ingleses en 1986, o tal vez anotaste el gol de la victoria como Iniesta cuando ayudó a que España ganara su primera Copa del Mundo.
Miles de millones de aficionados se habrán imaginado como Lionel Messi marcando contra el Real Madrid en el Camp Nou o levantando la Copa del Mundo con Argentina. Ahora los aficionados no tienen que imaginar cómo se sintió Messi en esos momentos, pueden vivirlo por sí mismos.
Inaugurada el 25 de abril de 2024 en The Hangar en Coconut Grove, Miami, The Messi Experience: A Dream Come True será una exhibición multimedia interactiva que permitirá a los fanáticos seguir los pasos de uno de los mejores jugadores de fútbol del planeta. La experiencia se compone de nueve zonas interactivas repartidas en casi 2.000 m2. Cada zona se asemejará a una parte de la carrera de la estrella, desde su infancia en Rosario, Argentina, hasta su momento culminante en el Estadio Lusail en Qatar.
La experiencia inmersiva es pionera en su tipo y está organizada por el estudio multimedia Moment Factory con sede en Montreal y Primo Entertainment, la productora de eventos masivos con sede en Miami que ha organizado eventos de entretenimiento junto con Ariana Grande y el Cirque du Soleil.
Según Andrés Naftali, cofundador de Primo Entertainment, la Experiencia Messi lleva más de dos años desarrollándose. Durante la pandemia de COVID-19, Primo Entertainment tuvo que adaptarse para seguir brindando entretenimiento en un entorno cambiante. La empresa ayudó a desarrollar la experiencia inmersiva de Van Gogh, que fue un gran éxito en ciudades como Miami y Buenos Aires. Naftali dice que Primo aprendió rápidamente del éxito de la exposición de Van Gogh y se dio cuenta de que había una oportunidad de explotar el concepto permitiendo a los aficionados al fútbol seguir los pasos del jugador actual más famoso.
Se supone que la experiencia de Messi es completamente inmersiva, lo que permitirá a los fanáticos llegar a comprender realmente a su ídolo. Si bien la mayoría de los fanáticos conocen sus elogios y lo han visto actuar en televisión, esto les dará la oportunidad de sentir como él se sintió durante su viaje hacia el estrellato. Naftali dice que uno de los momentos más conmovedores de toda la experiencia es entrar a la habitación de infancia de Messi en Rosario. En el dormitorio los aficionados podrán abrir un cajón y leer una carta que escribió el joven Messi. También podrán coger el teléfono y escuchar la voz de su abuela animándole a conseguir sus sueños.
Los aficionados que buscan sentirse más como el futbolista Messi también se divertirán. Parte de la experiencia implica un área en la que los aficionados juegan tiki taka (el famoso estilo de juego del Barcelona propuesto por los equipos de Pep Guardiola basado en la posesión posicional) y acumulan puntos que sirven para ganar premios. También hay un área de precisión donde los fanáticos tienen que golpear ciertos objetivos con una pelota para ganar puntos y, finalmente, hay una zona donde se anima a los fanáticos a entrenar como Messi, ya que se les somete a varios desafíos físicos basados en el fútbol.
Gracias a la realidad virtual y la tecnología de avatar, los fanáticos dejarán de vivir la experiencia de haber hablado y tomado una selfie con Messi. Incluso tendrán la oportunidad de relevar el desfile de autobuses descapotables de celebración posterior al Mundial en Buenos Aires.
La experiencia de 75 minutos comienza en Miami en abril, pero Primo, Moment Factory y la marca Messi esperan llevarla a más de 150 países y a los siete continentes en los próximos cinco a diez años. Si todo va bien, se realizarán paradas en Los Ángeles, Barcelona y Buenos Aires, entre otras ciudades. Además, Naftali espera llevar la experiencia a varias ciudades a la vez mediante la creación de tres o cuatro sets de Messi Experience.
Por sólo US$ 29,90, o la tarifa equivalente en otros países, los fanáticos de todo el mundo podrán vivir como su héroe por un día. No es realista pensar que todos los fanáticos de Messi en el mundo tendrían la oportunidad de ver jugar al argentino en persona, por lo que tal vez este sea el tipo de experiencia que puede ayudar a acercar a los fanáticos a su ídolo y al mismo tiempo aliviar el alto costo y la carga de viaje. de intentar verlo en persona al otro lado del mundo.
Como dijo el propio Messi, “Estoy muy feliz de ser parte de este proyecto que permite a los fanáticos acercarse a mi viaje dentro y fuera de la cancha. A lo largo de mi carrera, siempre me he esforzado por inspirar y conectar con la gente a través de mi pasión por el fútbol. Esta experiencia ofrecerá una oportunidad única de revivir los momentos más memorables y sentir las emociones que han marcado mi camino”.
En Miami, la experiencia estará abierta de martes a domingo desde media mañana hasta última hora de la noche, lo que permitirá a las personas con una agenda completa encontrar tiempo para visitar la exposición. Una vez finalizada su experiencia, los fanáticos, por supuesto, podrán comprar más parafernalia relacionada con Messi. Además, Naftali ha prometido que habrá algunas sorpresas en el camino, incluida una sorpresa muy secreta relacionada con la MLS.
En una era en la que los documentales deportivos están en auge y los fanáticos quieren vivir más cerca de sus ídolos que nunca, este proyecto pionero parece el siguiente paso natural. Promete ser un espectáculo sensorial en el que los fanáticos vivirán la vida de su atleta favorito en lugar de simplemente verlo desde lejos.
*Nota publicada originalmente en Forbes EE.UU.
