La Selección Uruguaya de Fútbol jugará este viernes 27 ante la Selección de Inglaterra su penúltimo partido previo al inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, que se disputará en México, Estados Unidos y Canadá con su partido inaugural el próximo 11 de junio en el Estadio Azteca de México.

Aunque los enfrentamientos entre los dos países ya suman 11 antecedentes (tres por la Copa del Mundo), Uruguay nunca había llegado en medio una transición tan importante en su historia como la que atraviesa en este período: por un lado, el estreno oficial en una Copa del Mundo con Nike como nuevo proveedor de indumentaria y, por el otro, por la reconfiguración de los derechos de televisión para el fútbol local luego de un largo tiempo de gestación.

La vestimenta

Luego de diversas especulaciones y hasta filtraciones en redes sociales, Nike y la Asociación Uruguaya de Fútbol (AUF) presentaron oficialmente la Celeste, la alternativa y las camisetas de golero que usará la selección durante el Mundial, todas fabricadas con 100% residuos textiles reciclados. Actualmente, es la única camiseta de un país de habla hispana que ya está disponible en todas las Nike Store del mundo, según confirmaron desde la empresa a Forbes Uruguay.

Según informó la AUF, se buscó un diseño basado en “las raíces arquitectónicas” de la capital uruguaya y el mítico Estadio Centenario. Una camiseta que refleja "la elegancia de la era Art Deco, inspirada directamente en la cartelería del primer Mundial de 1930 y la herencia visual de nuestra nación. El Estadio Centenario: Cada línea y cada curva de las camisetas rinden tributo al 'Templo del Fútbol', detalló.

Con respecto a la segunda equipación (camiseta alternativa), indicó: “Disruptiva, feroz y diseñada para impactar a las nuevas generaciones (Gen-Z) sin perder el ancla en nuestra historia”. Sin embargo, fue la que despertó más comentarios negativos en redes sociales y críticas en diversos ámbitos uruguayos, especialmente por las figuras celestes y azules que fueron incluidas en la camiseta.

Según explicaron desde la máxima autoridad de fútbol, se trata de un patrón gráfico que homenajea "los ventanales de la aguja del Estadio Centenario, recreando ese momento mágico donde la luz atraviesa el cemento en el amanecer uruguayo".

El vínculo Nike y Uruguay

Tras 17 años de alianza con Puma y con la intención de introducir cambios, la AUF abrió un llamado para recibir propuestas de otras firmas deportivas que tuvieran interés de vestir a la selección en los próximos períodos. Se presentaron cuatro empresas: Nike, Adidas, Puma y Kelme. 

Finalmente, la balanza se inclinó para la empresa norteamericana con un acuerdo que comenzó el 29 de septiembre de 2024 y que finalizará el 31 de diciembre de 2032. El contrato alcanza casi los US$ 40.000 millones, una cifra histórica para la AUF que evidencia una clara mejora frente al vínculo anterior.

Pero ¿cómo se lee el contrato millonario y cómo se distribuyen los ingresos que AUF acordó con la empresa Nike? 

De la siguiente forma:

1) Concepto base de compensación US$ 19.000.000

2) Premio por única vez US$ 2.500.000

3) Indumentaria Nike para todas las selecciones US$ 7.085.000

4) Nike garantiza por concepto de regalías US$ 6.000.000

5) Acciones de mercadeo US$ 4.000.000

6) Productos de hasta US$ 100.000 por año a partir del segundo año de contrato, que totalizan US$ 700.000.

Estas cifras arrojan alrededor de US$ 5.000.000 anuales para la AUF. También a esto hay que sumarle los premios que se acordaron para las siguientes grandes competiciones: Copa América 2028 y 2032 y Mundiales 2026 y 2030.

La firma del acuerdo en septiembre, le permitió a la AUF ingresar US$ 5.000.000 en el inicio del contrato. El fútbol ya recibió US$ 2.500.000 como paga por única vez ya en la firma del acuerdo. 

Televisación

Otro tema trascendental en la historia de la AUF —y que aún no está terminado, para nada— es la nueva licitación recientemente finalizada acerca de los derechos de televisación del fútbol uruguayo. Luego que pasara mucha agua bajo el puente, amenazas cruzadas, denuncias formales y una ola mediática sobre el tema, AUF llegó a un acuerdo para el período 2026-2029.

Estos son los contratos ya firmados.

• Cable+TV abierta (consorcio Torneos/DirecTV, paga a la AUF US$ 31.800.000 por año)
• Derechos para el exterior (consorcio Team Click-Antel, paga US$ 3.100.000 por año)
• Streaming (Tenfield, paga US$ 17.500.000 por año)
• Mercado de apuestas (Mediapro, paga US$ 3.000.000 por año)
• Publicidad y merchandising (Tenfield, paga US$ 8.000.000 por año)
• Producción audiovisual (Tenfield, cobra US$ 5.044.000 por año)
• Producción comercial (Tenfield, cobra US$ 1.200.000 por año)

Estos siete contratos fueron enviados a Defensa de la Competencia (Coprodeco) para su validación técnica, bajo la órbita del Ministerio de Economía y Finanzas (MEF).

En este momento y con el presidente de la AUF, Ignacio Alonso, en Londres desde hace unos días junto a Marcelo Bielsa y los futbolistas, los clubes uruguayos no llegaron a un acuerdo sobre el reparto del dinero ingresado por los nuevos derechos televisivos. 

¿Cuánto será exactamente el dinero para las instituciones con estos nuevos contratos? Es la pregunta que puede llevar días en contestarse.

El partido del viernes para los ingleses va por televisión abierta, como la BBC. 

¿Qué se puede esperar de Wembley?

Basta con ingresar al sitio oficial del mítico estadio inglés wembleystadium.com, para notar que el partido está, hace días, SOLD OUT. Pero esto no es casualidad, sino producto de las diferentes acciones y experiencias que ofrece tanto la Selección de Inglaterra como el propio estadio.

Los tickets se dividían en cuatro categorías e iban desde los US$ 47 hasta los US$ 107, con algunas excepciones, como tickets a US$ 16 para menores de 16 años.

El club de viajes

La selección británica ofrece la posibilidad de comprar una membresía para ser socio y poder acompañar la selección a todos. “El Club de Viajes de Aficionados de Inglaterra es más que una simple membresía”, aseguran desde el sitio web oficial, englandofootball.com.

“Tendrás acceso prioritario y descuentos en entradas para los partidos en casa, acceso exclusivo a partidos fuera y torneos, participación exclusiva en concursos, boletines informativos electrónicos y mucho más”, indican. Esto, seguramente, colaboró de una manera apresurada para llenar Wembley el próximo viernes. La venta ya había comenzado en diciembre del año pasado. 

Cabe destacar que el estadio es el más grande de Reino Unido y el segundo más grande de Europa, con capacidad para 90.000 butacas.

Hospitality

Los hospitalitys ya forman parte de los grandes eventos deportivos (Uruguay estrenó los suyos en 2025 con la “Fan Zone Celeste” en el Centenario ante Venezuela). En Wembley, destacan diferenciales ligados a la geografía y la arquitectura del estadio.

La web oficial de la selección inglesa señala: “La membresía no solo garantiza tu asiento, sino que también ofrece beneficios exclusivos, como acceso a salones VIP y preventa de entradas para conciertos”. Las opciones, que son variadas y con diferentes precios, incluyen restaurantes, bares y experiencias junto al campo de juego.

“Wembley tiene un club muy famoso llamado Club Wembley, por el que pagás un dinero importante, e incluye futbol femenino, recitales, y todo lo que suceda en el Estadio”, detalló a Forbes Uruguay Gustavo Poyet, entrenador uruguayo residente en Londres y exjugador de la Premier Legue. “Después están los palcos, que se venden de manera similar. Son enormes y generalmente están vendidos de forma anual”, agregó.

Por otra parte, consideró que “la venta de camiseta y merchandaising cercana al Estadio oficial suele ser exitosa, ya que Inglaterra no juega mucho como selección en su país. Hay jugadores, por ejemplo Jude Bellingham del Real Madrid, que los ingleses no pueden ver en vivo”.

Por su parte, la Asociación Uruguaya de Fútbol, trabaja en diferentes métodos para acercarse al idioma anglosajón. Un ejemplo es la creación de la cuenta en X (antes Twitter) @Uruguay_EN, que replica las publicaciones oficiales de la cuenta @Uruguay pero en inglés. Se creó en febrero de este año y, al momento de realizar esta nota, contaba solamente con unos 800 seguidores.

El partido del próximo viernes no solo es un histórico en la tradición de ingleses contra uruguayos en el fútbol, sino que también es la foto final de un proceso de años de plena transformación llevado adelante por la AUF. 

Los dirigidos por Marcelo Bielsa afrontan el desafío de disputar uno de los partidos que seguramente atraiga mayor público en la televisación mundial de esta Fecha FIFA, y al mismo tiempo consolidar los últimos pasos antes del Mundial que comienza en junio.