La idea de Homecourt, la marca de productos de lujo para el hogar y la belleza de Courteney Cox, surgió durante la pandemia de COVID-19, a partir de una botella que tenía en su cocina.

“Estaba mirando esta botella cuadrada de aceite de oliva en la encimera y pensé: ‘Qué forma tan original. Me pregunto por qué nadie ha inventado un jabón para platos, un jabón de manos y una crema de manos que se puedan apilar’”, recordó Cox en una entrevista con People. “Sería una buena idea”, agregó.

Así que aprovechó la oportunidad y finalmente lanzó la marca en enero de 2022. Cox le contó a People que ya tenía previsto presentar una línea de velas, uno de los productos que vende Homecourt, y pensó: "¿Por qué no crear una línea de productos de limpieza que sean atractivos y que incluyan todo lo que me gusta hacer?". Como no encontraba productos de limpieza sofisticados que quisiera dejar a la vista en la encimera, se puso a trabajar.

“Fue el momento perfecto”, dijo. “Todo salió a la perfección. Y gracias a Dios, no sé qué habría hecho durante el confinamiento si no hubiera estado ocupada a cada segundo, porque me volvía loca”, agregó.

Como le pasaba a su personaje Monica Geller en la exitosa comedia de NBC, Friends, a Cox le gusta limpiar, y eso le dio todavía más lógica a Homecourt. "Todo en Monica era extremo; era muy competitiva", señaló Cox en una entrevista con Vanity Fair. "Pero no podía recordar si la limpieza venía de mí o era de Monica", añadió.

Según Cox, Monica estaría "muy orgullosa". "Seguro que compraría todas estas cosas", remarcó.

La marca tiene un significado muy personal para Cox. Su nombre, por supuesto, une las palabras "home" (hogar) y "Court", el apodo de Courteney. CeCe, una fragancia con la que la marca ganó notoriedad, lleva el nombre con el que llamaban a Cox cuando era chica.

“El lugar más importante es donde vivimos, así que ¿por qué no tener cosas que huelan como uno quiere y que sean limpias y a la vez bonitas para poder dejarlas en la encimera?”, declaró Cox a Forbes. “Homecourt surgió en una época en la que pasábamos mucho tiempo en casa, y era un nicho de mercado sin precedentes. Es algo de lo que me siento muy orgullosa, porque tiene todo el sentido del mundo”, agregó.

Cox participa de lleno en cada detalle de la marca, incluso en el color de las botellas, negras y con un toque de verde. "No se aprecia a menos que le dé la luz", comentó. "Simplemente quería que fuera único", explicó. Aunque reconoce que no le gustan las etiquetas llamativas, se ocupó de que el empaque reflejara esa estética.

“Me apasiona el diseño, y es algo que dejarías a la vista en la encimera”, dijo. “Si vas a tener jabón para platos y jabón de manos, no quieres esconderlo. Tienes que tenerlo a la vista, porque tiene que ser práctico. Y estos son preciosos”, agregó.

Los productos tienen precios de entre US$ 20 y US$ 60 y forman parte de lo que Cox define como "productos de belleza para el hogar".

“Ahora que pasas tanto tiempo en casa, pensé: '¿Por qué no darle a tu hogar la misma importancia que a ti mismo, a tu cuerpo, a tu rostro?'”, declaró a la revista People.

En 2025, la marca recaudó US$ 8 millones en una ronda Serie A, según informó WWD. La operación estuvo liderada por la firma de inversión Cult Capital, especializada en productos de consumo, que aportó US$ 5 millones. Los US$ 3 millones restantes llegaron de inversores y amigos que ya formaban parte del proyecto. Además, el medio estimó que las ventas de Homecourt rondarían los US$ 30 millones.

"Homecourt está creando productos para el hogar verdaderamente únicos que no existen en el mercado actual, con un diseño tan moderno y atractivo", declaró Sarah Woelfel, cofundadora de Cult Capital, a WWD. "La marca refleja fielmente la personalidad de Courteney y su visión de su hogar, así como lo que le gusta imaginar en él. Los productos surgieron de la necesidad personal de Courteney de tener en su casa artículos que realmente la representaran, tanto por su fragancia como por su calidad, eficacia y estética visual", agregó.

Cox definió a Homecourt como su "mayor pasión" y aseguró en Fast Company: "No se trata solo de prestar mi nombre a un producto".

“Me he asegurado de que todo refleje mi estilo personal”, dijo, y añadió: “Esta marca es muy importante para mí, y cada decisión lo refleja”.

En la cumbre Power Play de Marie Claire, que se celebró en Los Ángeles en 2024, Cox, de 61 años, afirmó: "A medida que envejezco, me arriesgo más. Me lanzo más a por las cosas. Soy más ambiciosa".

"Creo que hubo una época, cuando estaba en Friends, en la que no tenía la suficiente confianza para perseguir cosas que podría o debería haber hecho", continuó. "Quizás en aquel entonces me sentía como una impostora. Pero ahora no me siento así, porque me arriesgo más, investigo más y me esfuerzo más", agregó.

En su vida actual, añadió, "no hay nada en lo que no dé el 100%, mientras que antes tal vez me habría limitado a cumplir con lo mínimo".

Sobre la creación de Homecourt y cualquier otro proyecto que emprenda, Cox comentó: "A medida que envejezco, me doy cuenta de que, ¿por qué no?". "Hay que intentarlo todo y esforzarse al máximo", remarcó.

La marca vende productos de limpieza, jabones líquidos para las manos, velas, ambientadores, jabones para platos, cremas para las manos, aceite perfumado, gel de ducha, spray para la ropa de cama, aceite perfumado para la ropa, bruma corporal, manteca corporal y una bandeja de acero para poner todo.

Cuando hablé con Cox por Zoom, acababa de terminar el rodaje de Evil Genius, la película que dirigió, y atravesaba la etapa de posproducción. Además, estaba por lanzar el último producto de Homecourt, su jabón exfoliante para manos, el 15 de abril. Me cautivó por completo. Cox incluso comentó al pasar: "Te llamas Rachel, ¡me encanta!", en un guiño a Friends y al personaje de Rachel Green, al que interpretó su mejor amiga en la vida real, Jennifer Aniston. 

En la charla, hablamos sobre cómo Homecourt profundiza su apuesta por la innovación y desarrolla productos únicos, a qué huele su famosa fragancia CeCe y de qué manera busca convertir a Homecourt en una marca "aún mejor que excelente", según sus propias palabras.

Rachel Burchfield: Cuando fundaste la marca, ¿cuál fue tu motivación? ¿Y cómo te mantuviste fiel a ella a lo largo de los años?

Courteney Cox: Bueno, cuando empecé con la marca, fue durante el confinamiento. Había un vacío en el mercado: faltaban productos que se vieran bien en la encimera, que fueran realmente efectivos y que tuvieran un aroma exquisito. Así que fue el momento perfecto, y tuve mucho tiempo para estar en casa y mirar distintas botellas en mi cocina. 

Había una botella de aceite de oliva que me llamó la atención. "Qué interesante. No hay productos de limpieza cuadrados, y me gusta que las cosas se apilen", pensé. Fue el momento perfecto por ese vacío en el mercado, y después se convirtió en mi obsesión.

Estoy muy orgullosa. De verdad funciona. A ver, me encanta limpiar. Seamos claros: todos sabemos que a Mónica le gusta limpiar. Me parezco mucho a Mónica, pero disfruto mucho usar los productos. Y cada vez que creamos algo nuevo, hay muchísimo trabajo detrás. Es emocionante. Estamos creando cosas que son realmente únicas.

RB: ¿Cuál considerarías que es tu producto estrella?

CC: Creo que el que más se vende es el ambientador para encimeras. No se te ocurre otro ambientador que huela tan bien como Homecourt, que sea efectivo y seguro para mascotas y personas, y que además tenga tan buen aspecto. No hace falta esconderlo. No es algo que digas: "Oh, es azul brillante, y lo voy a poner debajo de la encimera". Así que diría que ese es nuestro producto estrella, quizás ese y la vela CeCe.

Pero tenemos un nuevo producto que está por salir al mercado, y eso nos entusiasma: el jabón exfoliante para manos. Y es algo que me habría gustado tener desde hace muchísimos años, porque no cuidamos las manos tan bien como cuidamos la cara y el cuerpo.

No es demasiado fuerte, pero sí lo suficientemente potente. Quiero exfoliarme, pero no quiero resecarme la piel. Solo quiero quitar la acumulación de impurezas para que la crema hidratante que use después penetre bien. "¡Dios mío, podría hablar de esto sin parar!", dijo.

"Estoy muy emocionada. Tiene el aroma de CeCe. Creo que se puede usar a diario, pero yo probablemente lo usaré mucho más porque me encanta exfoliarme, y además es un producto que se puede usar con el jabón de manos. Obviamente, te lavás las manos más de una vez al día", agregó.

RB: Para alguien que nunca sintió el aroma de CeCe, ¿cómo lo describirías con palabras?

CC: Bueno, es algo que usé durante años y años y años. Surgió de una mezcla de varias cosas distintas, pero, si tuviera que ponerlo en palabras, diría que es un aroma único. También diría que es sexy. Tiene un costado ahumado. Lleva madera de cedro, una nota con la que creo que la gente puede identificarse. Así que imaginá madera de cedro con un toque de cardamomo y canela. 

Y como no soy una persona muy dulce, me gusta algo que se sienta un poco terroso, pero que tenga la dulzura justa para que siga sintiéndose fresco, aunque yo lo considero un poco melancólico.

RB: ¿Qué "héroe anónimo" te gustaría destacar?

CC: Bueno, el jabón exfoliante para manos es el héroe anónimo, porque nadie lo conoce, pero tengo la sensación de que pronto se convertirá en un héroe. Se siente bien. Y lo mejor es que, después de lavarte las manos con ese producto, siguen sintiéndose extremadamente hidratadas. No te deja una sensación de resequedad. Y no sé cómo pudimos crearlo. 

Tenemos un gran equipo de químicos y de personas que se encargan de todo esto; yo solo soy la parte creativa. También soy la que dice: "Oh, no me gusta. Necesita ser más fuerte". O la que marca: "Oh, no, no huele bien". Pero los químicos que lo hacen son... es realmente increíble. Te lavás las manos con él y decís: "Oh, guau". Me encanta ponerme crema en las manos porque, a medida que envejezco, solo quiero crema por todas partes, todo el tiempo. Lo que sea. Si pudiera, me empaparía de aceite, pero [el jabón exfoliante para manos] hidrata por sí solo.

Otro producto que me encanta, aunque no sea muy conocido, es nuestro gel de ducha. ¡Me fascina! Huele de maravilla. Me encanta porque usé el perfume CeCe desde hace muchísimo tiempo. También me encanta Cocomoi. Creo que tiene madera de cedro y un poco de pimienta blanca. Tiene coco. Tiene algo especial, pero no huele a protector solar. No huele a verano. Simplemente huele increíble.

Y diría que mi tercer producto estrella es la bruma corporal de Cocomoi. Nunca antes había usado una bruma corporal; ni siquiera sabía qué era cuando empezamos a hablar de ella. Y es increíble porque puedes aplicártela todo el día. Se impregna en la ropa, y menos mal, porque entras en una habitación y no hueles a perfume a montones. Simplemente hueles bien.

RB: ¿Qué impulsa el trabajo de la marca?

CC: Siento que todo lo que hago en mi vida es creativo. De ahí sale mi pasión, ya sea tocar música, diseñar o decorar. Soy muy visual y me gusta dirigir. Eso me entusiasma. Me gusta participar en todo lo que tenga un costado creativo. Así que, cuando pasamos de los productos para el hogar a los productos para el cuidado corporal, supe que quería que fueran distintos. 

Los productos para el hogar debían tener envases brillantes. En cambio, para el cuidado corporal, quería que el exterior del envase fuera diferente. Quería que fuera mate.

Me importa cada detalle. Me importa la tipografía, qué tamaño tiene y si es lo suficientemente grande. Así que a veces resulta un poco agotador porque... quiero decir, no para mí, sino para algunas personas que tienen que lidiar conmigo. Pero no hay detalle que pase desapercibido ni uno que no me importe. 

Así que supongo que pasa por hacer cualquier cosa creativa y por esa sensación de estar realmente involucrada en "¿Cuál es el siguiente que podemos hacer? ¿Cuál es la siguiente combinación?". Y de verdad tengo muchas ganas de hacer algo distinto, quizá algo más... no sé si debería decir esto porque todavía no lo hicimos, pero un aroma más masculino, solo para... no sé. Veremos qué pasa.

RB: ¿Cómo van a mantener presente ese impulso en el próximo año de actividad de la empresa?

CC: Bueno, cuando una empresa empieza, como pasó con nosotros al principio, vende de manera directa al consumidor. Ahora estamos en tiendas físicas y vamos a seguir sumando más. Y eso tiene que darse en los lugares adecuados para vender nuestros productos.

Lo que me motiva es: "¿Cómo podemos mejorarlo?". Empezó genial. ¿Cómo podemos hacerlo aún mejor? Y eso es algo que siempre tengo presente. Creo que una de las cosas más emocionantes fue lanzar todos nuestros recambios. Me encantan. Me daba mucha pena cuando llegaba ese momento; antes pensaba: "Vale, ahora tengo que tirar esto que está tan bien". Me parecía raro. Así que ahora uso recambios para todo. Pero, en definitiva, lo que hago es intentar mejorar las cosas.

Esta entrevista fue editada y condensada para mayor claridad.

IMAGEN DE APERTURA: Cortesía de Homecourt

Este artículo fue publicado originalmente por Forbes.com.