La compañía de entretenimiento Movie proyecta una inversión superior a los US$ 4 millones para dos movimientos clave: la apertura de una nueva sala de cine VIP en Portones Shopping y el desembarco en Aventura Shopping con un complejo que irá bastante más allá del cine tradicional.
“Hoy pensamos a Movie como un hub de entretenimiento”, resume Francisco Armas, gerente general de la empresa, en charla con Forbes Uruguay. En los últimos años la compañía sumó nuevas propuestas (desde salas 4D hasta bowling) con el objetivo de diversificar ingresos y, sobre todo, ampliar el tipo de público.
La nueva sala VIP en Portones se inaugura el 27 de marzo y será la segunda experiencia de este tipo para la empresa en Uruguay. Llega, además, en tiempo récord, menos de un año después del debut del formato en Montevideo Shopping.
Según Armas, la primera VIP superó las expectativas, tanto en ventas como (sobre todo) en la respuesta del público. “Sentimos que era algo que la gente estaba esperando”, dice.
La sala de Portones tendrá 64 butacas (frente a las 89 de Montevideo Shopping), con el mismo estándar de asientos más amplios y reclinables, una pantalla adaptada al máximo tamaño posible para el espacio y sonido de última generación. A eso se le suma una barra exclusiva en el acceso, donde se podrá pedir comida y bebida antes o durante la función.
La inversión ronda los US$ 300.000 y forma parte de una renovación más amplia del complejo de Portones, que en los últimos años también sumó un bowling y otras mejoras.
Un formato que encontró su lugar
Los números de la primera VIP ayudan a explicar la expansión. Con una ocupación promedio cercana al 40%, el formato es una alternativa sólida dentro de la oferta.
Pero hay un dato que en Movie miran con especial atención, y es que en determinados estrenos, las funciones VIP se llenan antes que las salas comunes. Es decir, no solo hay demanda, sino que hay un público dispuesto a pagar más por una mejor experiencia.
El perfil es un público adulto, que prioriza comodidad y calidad de imagen y sonido, y que se inclina más por dramas, comedias o películas con recorrido en premios. El cine infantil, en cambio, tiene menos peso en este formato, aunque en vacaciones suele tener su lugar.
Uno de los puntos donde todavía hay margen para crecer es la gastronomía. Si bien la propuesta está (y es más amplia que el clásico combo de pop y refresco), el consumo dentro de la sala VIP todavía no es masivo.
“Hay gente que se pide sushi o tapas y lo disfruta mucho, pero en general cuesta salir del esquema tradicional”, reconoce Armas.
Según explica, es un tema cultural más que de oferta. En otros mercados, la experiencia VIP está muy asociada a comer durante la película. En Uruguay, ese cambio todavía está en proceso.
Aventura Shopping: una apuesta fuerte en una zona desatendida
Si la VIP de Portones es el movimiento inmediato, el proyecto más grande está unos meses más adelante. Movie será uno de los protagonistas de Aventura Shopping, el nuevo centro comercial que se construye en la zona oeste de Montevideo.
Ahí la inversión pega un salto: entre US$ 4 millones y US$ 4,5 millones para desarrollar un complejo que incluye cuatro salas de cine, un bowling y una sala multipropósito.
“Es una zona que está bastante desatendida en términos de entretenimiento”, explica Armas. La idea es acompañar el desarrollo del shopping y, al mismo tiempo, ayudar a generar una nueva centralidad en la ciudad.
El complejo tendrá dos salas grandes y dos medianas, además de un bowling (replicando el modelo que funcionó bien en Portones) y un espacio flexible que todavía está en definición.
Ese espacio multipropósito es, probablemente, una de las apuestas más interesantes del proyecto. La idea es que no sea una sala de cine tradicional, sino un lugar adaptable a distintos formatos.
Entre las opciones que maneja la empresa aparecen experiencias de realidad virtual, espectáculos en vivo, eventos especiales o propuestas híbridas. Nada está cerrado todavía, pero el objetivo es sumar algo distinto que complemente la experiencia. “Queremos ofrecer algo que haga que la gente tenga más motivos para venir”, dice Armas.
De complemento a negocio propio
Dentro de esta estrategia más amplia, el bowling se convirtió en una de las sorpresas más positivas. Desde su apertura en Portones, ya vendió unos 40.000 tickets y tiene niveles de ocupación por encima de lo que la empresa había proyectado.
Los fines de semana ronda el 60%, mientras que entre semana se mueve entre 30% y 40%. Pero más allá de los números, el cambio más interesante es que dejó de ser un complemento del cine y se transformó en una propuesta que funciona por sí sola. “Hay gente que va directamente sin pasar por el cine”, cuenta Armas.
En paralelo a estas inversiones, Movie mira el año con cierto optimismo. En 2025, la compañía cerró con alrededor de 1,32 millones de entradas vendidas, un número similar al del año anterior.
Para 2026, la proyección es crecer en torno a un 5%, aunque con margen para que sea más si acompañan los estrenos. De hecho, entre abril y julio se espera una cartelera particularmente fuerte. “Venimos de una recuperación que fue más lenta de lo que se esperaba a nivel global, pero este puede ser un año de crecimiento real”, cierra el ejecutivo.