En 2025, los creadores siguen reescribiendo las reglas en los medios y el entretenimiento. El reality show de Mr. Beast rompió récords de audiencia en Amazon. Alex Cooper, Matt Rife y Jake Shane llenaron salas de cine con funciones en vivo que agotaron entradas. La estrella de TikTok Addison Rae sacó un disco pop que tuvo mucho éxito. Los humoristas de sketches Adam W y Hannah Stocking ya tienen más seguidores que SNL. Al mismo tiempo, Dhar Mann, Rhett & Link y Alan Chikin Chow manejan sus propios estudios de producción. ¿Más pruebas de que las redes sociales ya forman parte del centro de la cultura masiva? Este año, YouTube contó que la mayoría de sus usuarios lo mira desde el televisor. De hecho, cada día se reproducen 1000 millones de horas de video de YouTube en la pantalla grande.
Llegan millones de fans y de dólares. "El entorno de financiación privada para los creadores es el más sólido que vi", dice Eric Sheridan, codirector de investigación tecnológica en Goldman Sachs. "Se observan muchas inversiones directas en marcas de creadores, empresas de creadores y empresas privadas que les brindan herramientas para desarrollar sus negocios", agrega.
La inversión empieza a dar resultados. Este año, los 50 creadores más ricos de Instagram, TikTok y YouTube ganaron alrededor de US$ 853 millones, un 18 % más que en el año récord de 2024. Y eso sin contar los millones que suman al cerrar acuerdos de capital con marcas que van desde snacks y ropa hasta gaseosas y bebidas alcohólicas. "El año que viene, se espera que el marketing de influencers alcance los US$ 50.000 millones", afirma Ryan Detert, fundador y director ejecutivo de la firma de marketing para creadores Influential, que trabajó con Forbes para elaborar la lista. "El dinero está yendo a parar a manos de los creadores, que ahora son los nuevos canales de comunicación", añade.
Su base de fans tampoco deja de crecer. En 2025, estos influencers sumaban 3.400 millones de seguidores, un 24 % más que el total del año anterior. Y todo esto ocurre en un contexto de competencia fuerte. Goldman Sachs calcula que hoy hay 67 millones de creadores en el mundo y proyecta que la cifra llegará a unos 107 millones en 2030.
Mientras las herramientas de inteligencia artificial se multiplican, el contenido que producen los creadores va a escalar en cantidad y calidad. El software avanzado de edición y segmentación les permite a los influencers generar videos de manera más barata, rápida y eficiente. El desgaste es un problema serio en esta economía, y las nuevas herramientas podrían hacer más llevadera la rutina. "Las herramientas de IA pueden decirme quién es mi público, indicarme cómo crear contenido más rápido y reducir las barreras para la creación de contenido, lo que podría acelerar mi tiempo de comercialización", dice Sheridan de Goldman. "Eso supone un gran alivio para la economía de los creadores", concluye.
Aunque hay muchos nombres para describir a las estrellas de las redes sociales —creadores, influencers, podcasters o vloggers—, hay uno que define mejor a esta generación poderosa que domina los medios: emprendedores.
#1. MrBeast
- Ganancias: US$ 85 millones
- Seguidores totales: 634 M
- Interacción media: 1,39 %
- Puntuación de emprendimiento: 4
El maestro de las acrobacias y los desafíos en YouTube sigue siendo el más seguido en redes sociales. Su imperio no deja de crecer más allá de las plataformas digitales: lanzó la marca de golosinas Feastables, abrió la cadena de comida rápida MrBeast Burger y ahora también está en el streaming. Su programa Beast Games fue renovado por dos temporadas en Amazon Prime.
#2. Dhar Mann
- Ganancias: US$ 56 millones
- Seguidores totales: 137 M
- Interacción media: 0,17 %
- Puntuación de emprendimiento: 4
El productor de videos inspiradores en YouTube armó un estudio completo en Hollywood y formó un equipo de cientos de personas para realizar especiales modernos sobre el regreso a clases, que ya suman miles de millones de reproducciones. Es el creador de contenido con guion más importante del sector digital y gana miles de millones de dólares por año con YouTube AdSense. Su estudio también trabaja con marcas como Meta y Google.
#3. Jake Paul
- Ganancias: US$ 50 millones
- Seguidores totales: 79 M
- Interacción media: 2,33 %
- Puntuación de emprendimiento: 4
El combate entre Jake Paul y Mike Tyson generó un gran revuelo en noviembre y le dejó a Paul una suma millonaria. Netflix transmitió en vivo por primera vez, aunque la cantidad de fans de Paul y Tyson casi saturó la plataforma. Y cuando parecía que su presencia en redes no podía crecer más, se juntó con su hermano para mostrar una versión aún más íntima de sus vidas en el nuevo reality de HBO, Paul American.
#4. Rhett & Link
- Ganancias: US$ 36 millones
- Seguidores totales: 33,8 M
- Interacción media: 0,17 %
- Puntuación de emprendimiento: 4
Los presentadores de programas de variedades en internet siguen ampliando su imperio del humor. Lanzaron canales de streaming en Roku, Amazon Prime y Samsung, empezaron un negocio de eventos en vivo y hasta publicaron un libro de cocina exitoso: The Mythical Cookbook. Detrás de cámara, su fondo para creadores invierte en influencers que recién empiezan y les da apoyo.
#5. Alex Cooper
- Ganancias: US$ 32 millones
- Seguidores totales: 15 M
- Interacción media: 3,79 %
- Puntuación de emprendimiento: 4
Alexandra Cooper, referente de los podcasts, es una máquina de cerrar acuerdos. Después de firmar un contrato de tres años con Spotify por US$ 60 millones, llevó su programa sobre sexo y relaciones —reconvertido en ciclo de entrevistas— Call Her Daddy a Sirius XM a principios de este año, con un contrato multianual de US$ 125 millones. Pero hay más: su red de podcasts ya suma siete programas, además de Call Her Daddy. En junio se estrenó un documental sobre su vida. Y en 2025 lanza Unwell Hydration, su marca de bebidas deportivas (y para la resaca), que ya se vende en Target, Meijer, Sprouts y es socia oficial de la Liga Nacional de Fútbol Femenino. Próximamente también producirá un reality para Hulu: Overboard For Love.
#6. Charli D'Amelio
- Ganancias: US$ 23,5 millones
- Seguidores totales: 216 M
- Interacción media: 0,57 %
- Puntuación de emprendimiento: 4
En octubre de 2024, Charli D'Amelio hizo lo impensado: debutó en Broadway. La bailarina de toda la vida, que se volvió famosa en TikTok, logró dar el salto a los escenarios con & Juliet, una obra cuya temporada se extendió hasta septiembre de este año. Aunque no dejó del todo sus raíces digitales. Con casi 200 millones de seguidores en TikTok, sigue colaborando con marcas de moda como Prada y Kate Spade, y participa en D'Amelio Brands, el negocio multifacético de su familia (su hermana Dixie aparece en el puesto número 12 de esta lista).
#7. Matt Rife
- Ganancias: US$ 50 millones
- Seguidores totales: 42 M
- Interacción media: 1,63 %
- Puntuación de emprendimiento: 4
Rife pasó años trabajando en comedia hasta que, por suerte, empezó a compartir su material en redes sociales en 2021. Su base de fans explotó. Hoy lo siguen 40 millones de personas y gana una fortuna vendiendo más de cien mil entradas para sus shows en vivo. También protagonizó dos especiales de comedia en Netflix. Y en breve se estrenan varias películas del género con él como protagonista.
#8. Mark Rober
- Ganancias: US$ 25 millones
- Seguidores totales: 80 M
- Interacción media: 2,39 %
- Puntuación de emprendimiento: 3
Después de superar los 57 millones de suscriptores en YouTube en 2024, Mark Rober —exingeniero de la NASA— ya suma casi 69 millones de seguidores gracias a su contenido sobre ciencia. Entre sus videos más populares están uno en el que intenta engañar a un auto autónomo, que tuvo 23 millones de reproducciones, y otro donde compara la potencia de un láser con la de un rayo, que alcanzó los 41 millones. Pero también está probando otros caminos fuera de las redes. Su empresa, CrunchLabs, vende cajas de suscripción mensual con contenidos STEM.
#9. Druski
- Ganancias: US$ 14 millones
- Seguidores totales: 25 M
- Interacción media: 5,87 %
- Puntuación de emprendimiento: 4
El satírico del hip-hop tiene una de las tasas de interacción más altas entre sus seguidores en redes sociales. Las marcas también lo siguen de cerca. En 2025 coprotagonizó el spot de Dunkin' Donuts para el Super Bowl junto a Ben y Casey Affleck, Bill Belichick y Jeremy Strong. También trabajó con Google, Nike y PrizePicks.
#10. Khaby Lame
- Ganancias: US$ 20 millones
- Seguidores totales: 258,5 M
- Interacción media: 0,86 %
- Puntuación de emprendimiento: 3
El mimo de los memes sigue siendo la persona más seguida en TikTok, con 162,2 millones de seguidores. Se hizo famoso en todo el mundo por sus parodias y sus opiniones filosas sobre las tendencias virales. El influencer italiano gana millones con acuerdos junto a marcas como Hugo Boss, la plataforma de intercambio de criptomonedas Binance y varios estudios de Hollywood, donde suele aparecer en cameos con figuras como Tom Cruise y Matt Damon. "No hay que apresurarse a ganar dinero", dice Lame. "Empieza creando el contenido que te gusta", aconseja.
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