Más allá de los resultados deportivos, Noruega, Francia, Inglaterra, México y Cabo Verde se destacaron por su capacidad para despertar simpatía, proyectar identidad cultural y reforzar su imagen ante miles de millones de personas.
Aunque FIFA impone su política de “estadios limpios” para proteger a sus patrocinadores, algunas marcas encontraron una grieta creativa: con logos tapados, guiños en redes y bajo presupuesto, lograron meterse en la conversación global del Mundial sin pagar los millones que cuesta ser sponsor oficial.
El cambio entusiasma a las marcas, pero inquieta a los hinchas más tradicionales, que ven en la transformación una amenaza para la identidad histórica del fútbol.
