Cada transacción que se registra en la caja de un supermercado, un almacén o una farmacia genera información valiosa. Desde hace años, Scanntech procesa esos datos de forma agregada y anonimizada, transformándolos en conocimiento clave para la toma de decisiones de la industria y de los comerciantes. La venta, ticket a ticket, permite saber cómo se mueve el consumidor, pero ahora, con el lanzamiento para Uruguay de su herramienta ScannMarket, la empresa da un paso más y ofrece a las industrias una visión total del consumo en el retail local.
La propuesta apunta a que puedan tomar decisiones con más confianza, velocidad y con una lectura más cercana del consumidor uruguayo. “Scann Market se lanzó en Brasil hace 3 años y tuvo una gran curva de aprendizaje. Desde Scanntech esperamos que eso ocurriera, para implementar las mejores prácticas a la hora de lanzarlo en Uruguay. Es un producto que la industria nos pide hace mucho”, dijo a Forbes Uruguay Verónica Bustamante, CEO de la empresa.
El diferencial que aporta la herramienta es la proyección específica —y ya no estimada— por categoría, algo que “para las industrias que reportan al exterior, a sus casas matrices, es muy necesario”. Esto significa “tener la información del total del mercado”, lo que les permite dimensionarlo por categoría y por canal; identificar oportunidades, espacios de crecimiento por zonas y canales de venta, además de medir performance, hacer seguimiento e incluso detectar brechas donde ganar presencia.
Bustamante indicó que Scanntech acompaña desde hace años a la industria con una visión amplia del mercado. “A los clientes les mostramos cómo se posicionan dentro del universo de comercios con el que trabajamos. La pregunta natural que surge es cuánto representa eso en el total de la categoría a nivel país y ahí es donde ScannMarket hace su tarea: dimensiona la categoría en todo el Uruguay e incluso brinda aperturas geográficas”, enfatizó.
Scann Market suma también aperturas por canal: supermercados, autoservicios, almacenes y kioscos, farmacias y pañaleras, y divide el país en siete zonas, de las que analiza las variaciones de consumo y habilita también el cruce de datos entre distintas dimensiones.
Una base robusta para proyectar
El diferencial, según se destacó en el lanzamiento de ScannMarket para Uruguay, está en la solidez de la base de información. “Tenemos la mayor base censal del país, con representatividad de los principales retailers y cobertura en todas las localidades de más de 5.000 habitantes”, indicó la ejecutiva de cuentas Carolina Abella, en el evento de presentación.
“Eso achica el margen de proyección. La recolección y la clasificación de los datos son 100% automáticas, con algoritmos propios de expansión y machine learning, lo que habilita controles de calidad difíciles de replicar”, agregó.
A esto se suma un atributo que la firma destaca como central: un modelo trazable, en el que cada cálculo puede validarse. Más cobertura real implica menos supuestos y, por lo tanto, mayor precisión, sostuvieron desde la empresa.
Scann Market se integra a un ecosistema de tres productos complementarios entre sí. Junto a él conviven Scann Share, presentado como el mayor panel censal del país para la operación comercial, y ScannView, el panel que permite analizar el mercado con máximo nivel de detalle, que se renovó en funcionalidades y al que se sumaron nuevas herramientas. Y sobre esta herramienta, Diego de León, jefe de Industrias de Scanntech anticipó un salto mayor: para 2027 se proyecta una IA evolutiva, que responderá consultas directas sobre la base de datos a través de un prompt.
La promo más grande de la historia
En paralelo, Scanntech mantiene activo su Club de Promociones, donde la industria define los descuentos que se aplican de forma automática en la caja de cada comercio. Durante el Mundial de Fútbol está activa una promoción con marcas partners de FIFA junto a Visa, con descuentos de hasta 40% y presente en más de 1.200 locales de todo el país.
Según anunció De León, ya está cerrada “la próxima gran promo”, que estará activa entre agosto y diciembre, con rotación mensual de marcas y descuentos de entre 10% y 30%. “Estamos convencidos de que puede llegar a ser la promoción más grande jamás realizada en Uruguay. Estimamos US$ 1.000.000 en descuentos que vamos a dar al consumidor durante esos 6 meses”, afirmó.
