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Desde hace 15 años lidera equipos de marketing y comunicaciones. Primero fue en el banco Banesco y después en la cadena de cines Cinex, ambos en Venezuela. Su camino continuó en Buenos Aires, en Atlas Cines y siguió en Uruguay, donde desde 2019 trabaja en LIFE Cinemas y desde 2025 en la distribución de películas de LIFE Films. Además, en 2020 fundó la pizzería Requeso.
MINI CV
Es licenciado en Administración de Empresas con maestría en gerencia y estudios en Marketing e Innovación (IESA), Publicidad (IUNP), Marketing Digital (UCV) y Creatividad Publicitaria (Brother).
BONUS TRACK
Le encanta sorprenderse, conocer visiones absolutamente diferentes a la suya, ver y vivir situaciones inesperadas. Ama viajar y probar comidas extrañas, especialmente si incluyen queso o pop.
EL DREAM TEAM
“La mayor oportunidad para el crecimiento del marketing está en la combinación entre creatividad, tecnología y datos. Tenemos más información que nunca sobre nuestros clientes, pero el verdadero diferencial está en transformarlo en experiencias relevantes. Hay mucho potencial en la personalización, la construcción de comunidades y el desarrollo de experiencias”.
NO ES MÁS, ES MEJOR
“Las personas no necesitan más mensajes; necesitan mejores razones para prestar aten ción. Una marca relevante es la que tiene algo auténti co para decir y lo comunica de una forma memorable. Todos competimos por unos pocos segundos. Las ideas que funcionan suelen tener algo en común: generan curiosidad, emoción o identificación. Cuando una per sona presta atención, existe la posibilidad de conectar”.
FOCO Y POSICIÓN
“El pri mer mandamiento de LIFE es ‘ama el pop sobre todas las cosas’, que en términos gene rales se traduce a ‘dentro de la estrategia todo, fuera de la estrategia nada’. En LIFE hicimos muchos análisis y es tudios para buscar un espacio en la mente del espectador. Ahí nos encontramos con el pop, una parte esencial. Deci dimos convertirnos en ‘El cine de los amantes del pop’ y ser muy directos con el mensaje. Así se construye el posiciona miento de marca, con mucho foco, claridad, constancia y consistencia”.
CREATIVIDAD SÍ, EQUIPO TAMBIÉN
“Hay muchos ejercicios que utilizo para desarrollar la creatividad, por ejemplo descartar la primera idea que se me ocu rre, porque es la más básica y en la que pensaría todo el mundo. Pero la mejor explosión de creatividad viene cuando compartes eso con un equipo de per sonas alineadas. El mío me supera en creatividad y me acompaña en todas las acciones por muy extremas que sean. Una cosa es tener una idea salvaje y otra muy diferente es ejecutarla, eso no se logra solo”.
Foto: Leonardo Mainé
*Este artículo fue publicado originalmente en la edición impresa de Forbes Uruguay de Junio de 2026. Para suscribirte y recibirla bimestralmente en tu casa, clic acá.
