Por primera vez, se conocieron datos que revelan cuáles son los parques temáticos más populares del mundo y qué eventos o inauguraciones generaron mayor interés entre los fanáticos. Aunque se asocia al rubro con mundos de fantasía y personajes entrañables, en realidad se trata de una de las competencias más intensas del negocio del entretenimiento. Detrás de la industria hay algunos de los estudios de cine más grandes del planeta y fondos soberanos que invierten decenas de miles de millones de dólares para desarrollar atracciones y complejos turísticos con el objetivo de captar la atención de los viajeros.
La cantidad de visitantes y los resultados financieros ayudan a medir el desempeño de una empresa, pero en general los primeros son estimaciones y los segundos casi nunca se informan por parque. Además, suelen conocerse varios meses después, lo que deja a los analistas del sector con pocas herramientas para anticipar los movimientos de los operadores antes de que se concreten. Hasta ahora.
La señal más evidente de si un parque temático logra captar el interés del público es la cantidad de búsquedas online que genera. Claro que un mayor volumen de consultas no garantiza que esas personas lo visiten ni que los resultados sean positivos. Pero si casi nadie busca información sobre un parque, le va a costar mucho más atraer visitantes.
Cuando las búsquedas bajan, puede interpretarse como una pérdida de popularidad o, al menos, como una señal de que el parque dejó de estar presente en la mente del público. En cambio, si aumentan, es porque está despertando el interés de más personas.
Esto puede deberse a que está recibiendo más consultas espontáneas, lo que podría indicar que más gente quiere visitarlo. Sin embargo, también podría deberse a que perfeccionó su presencia en internet,lanzó una nueva campaña de marketing exitosa o mejoró su optimización para motores de búsqueda. Incluso podría deberse a que un incidente desagradable en el parque se ha viralizado, lo que podría, en última instancia, hacer que los visitantes abandonen el parque, ya que genera conversación. Como dice el dicho, si no hay noticias, son malas noticias.
Existe una forma sorprendentemente sencilla de monitorizar el volumen de búsquedas en todo el mundo. La respuesta la proporciona Google, que procesó más de cinco billones de búsquedas el año pasado, lo que le otorga una cuota de mercado del 90 %. Su servicio Google Trends analiza la popularidad de las consultas más frecuentes, aunque los resultados no revelan el número de búsquedas de un término específico. En cambio, muestran el volumen de búsquedas a lo largo del tiempo, donde 0 representa el punto más bajo y 100 el interés relativo máximo, en lugar del número absoluto de búsquedas.
Los resultados se muestran en gráficos, donde cada punto se compara con los demás. Una puntuación de 50 indica que, en ese momento, hubo la mitad de búsquedas que en el pico máximo de popularidad, representado por el valor 100. En cambio, un puntaje de 0 refleja el menor nivel de interés durante el período analizado. Eso no siempre quiere decir que nadie buscó ese término en esa fecha, aunque es posible. También puede ocurrir que no se haya registrado suficiente actividad como para que el sistema lo tome en cuenta.
Google Trends busca captar la mayor cantidad posible de resultados. No hace distinción entre mayúsculas y minúsculas, analiza consultas a nivel global y permite buscar tanto términos específicos como temas más amplios. Por ejemplo, si se escribe "California Adventure", la herramienta ofrece la opción de buscar ese término puntual o bien "Disney California Adventure Park - Parque temático en Anaheim, California", su nombre formal. Además, incluye variaciones, errores de tipeo y términos relacionados. A eso se lo conoce como búsqueda por tema, y Google lo define como una manera de "medir el interés general en el concepto".
Gracias a este recurso, fue posible hacer el primer análisis sobre la popularidad de los parques temáticos más importantes del mundo. Los resultados surgen de búsquedas temáticas de los nombres de los 20 parques más visitados, según los últimos datos de la Asociación de Entretenimiento Temático, basados en la asistencia registrada en 2023.
El análisis permite ver qué parques lograron recuperarse por completo tras la pandemia, ya que el período estudiado comienza el 1 de enero de 2020, cuando la industria estaba en uno de sus mejores momentos. Muchos de los picos de interés que se registraron después pueden vincularse con eventos o aperturas puntuales, lo que deja en evidencia, por primera vez, cuáles lograron generar ese impacto especial. Esta herramienta abre una nueva dimensión en el análisis del sector.
Magic Kingdom (Walt Disney World): Orlando, Florida
El parque recibió 17,7 millones de visitantes y alcanzó su punto máximo de popularidad el 1 de enero de 2020, con un puntaje de 100 en Google Trends. Para el 21 de octubre de 2025, ese valor descendió a 79, lo que representa una caída del 21 %. Ese pico inicial se explica por el impulso que dejó la temporada alta de fin de 2019 y la celebración de Año Nuevo en el Magic Kingdom.
Walt Disney World: Orlando, Florida
Aunque no hay cifras oficiales de asistencia disponibles, el parque alcanzó su punto máximo de popularidad el 1 de enero de 2020, con un puntaje de 100 en Google Trends. Para el 21 de octubre de 2025, ese valor bajó a 74, lo que marca una caída del 26 %. Ese pico coincidió con la inauguración de Star Wars: Rise of the Resistance, una de las atracciones más convocantes, que abrió en diciembre de 2019.
Disneyland: Anaheim, California
Con una asistencia de 17,3 millones de personas, el parque alcanzó su punto más alto de popularidad en febrero de 2020, con un puntaje de 92 en Google Trends. Para el 21 de octubre de 2025, ese valor descendió a 66, una caída del 28,3 %. El pico coincidió con el lanzamiento del desfile Magic Happens, presentado el 28 de febrero de 2020, en la antesala del 65° aniversario del parque. El espectáculo incluyó carrozas inspiradas en películas como Frozen 2, Coco y Moana.
Universal Studios Japan: Osaka, Japón
Con una asistencia de 16 millones de personas, el parque mostró un crecimiento significativo en su popularidad online. El 1 de enero de 2020 tenía un puntaje de 43 en Google Trends, pero para el 21 de octubre de 2025 ese número subió a 71, un aumento del 65,1 %. El pico se registró en octubre de 2022, cuando Universal Studios Japan anunció un descuento del 20 % en las entradas para residentes japoneses vacunados. La promoción fue un éxito, en parte porque coincidió con el evento No Limit! Halloween, uno de los más convocantes del año.
Tokyo Disneyland: Tokyo, Japón
El parque recibió 15,1 millones de visitantes y mantuvo una estabilidad notable en su nivel de interés online. El puntaje en Google Trends pasó de 74, el 1 de enero de 2020, a 72 el 21 de octubre de 2025, con una caída leve del 2,7 %. El pico de popularidad llegó en mayo de 2024, coincidiendo con la Golden Week, uno de los períodos de mayor movimiento turístico en Japón, y un mes antes de la apertura de la mayor expansión en la historia de Tokyo DisneySea, ubicado justo al lado.
Shanghai Disneyland: Shanghai, China
Con 14 millones de visitantes, el parque registró un fuerte aumento en su popularidad online. El 1 de enero de 2020, tenía un puntaje de 49 en Google Trends, que subió a 78 el 21 de octubre de 2025, lo que representa un incremento del 59,2 %. El pico se alcanzó en septiembre de 2025, cuando Shanghai Disneyland anunció una ampliación de su atracción Soaring Over the Horizon e instaló la primera columna de acero para su próxima montaña rusa de Spider-Man. Ambos anuncios generaron una gran cobertura mediática y elevaron el interés del público.
Chimelong Ocean Kingdom: Zhuhai, China
El parque recibió 12,5 millones de visitantes y mostró un crecimiento sostenido en su popularidad online. El 1 de enero de 2020, tenía un puntaje de 54 en Google Trends, que subió a 73 el 21 de octubre de 2025, un aumento del 35,2 %. El pico se produjo en abril de 2025, durante el feriado del Festival Qingming en China, que ese año cayó un viernes y generó un fin de semana largo, impulsando el interés del público.
Tokyo DisneySea: Tokyo, Japón
Con 12,4 millones de visitantes, el parque mantuvo un nivel alto de interés online y mostró una leve suba en los últimos años. Pasó de 93 en Google Trends, el 1 de enero de 2020, a 99 el 21 de octubre de 2025, lo que representa un aumento del 6,5 %. El pico se dio en septiembre de 2025, aunque no coincidió con la apertura de Fantasy Springs, la expansión más grande en la historia de DisneySea, que se inauguró en junio de 2024.
Epcot (Walt Disney World): Orlando, Florida
Con 12 millones de visitantes, el parque mantuvo niveles estables de interés online. El 1 de enero de 2020, marcaba 71 en Google Trends, y para el 21 de octubre de 2025 bajó levemente a 68, una caída del 4,2 %. El pico se registró en marzo de 2025, coincidiendo con el inicio de la edición número 30 del popular Epcot International Flower & Garden Festival.
Disneyland Park: Paris, Francia
El parque recibió 10,4 millones de visitantes y experimentó una baja moderada en su popularidad online. En Google Trends marcaba 72 el 1 de enero de 2020, y cayó a 64 el 21 de octubre de 2025, una disminución del 11,1 %. El pico se produjo en octubre de 2020, cuando el complejo cerró sus puertas debido al segundo confinamiento decretado en Francia, lo que generó un fuerte aumento en las búsquedas.
*Con información de Forbes US.
