Disney selló una alianza global con TikTok para que los creadores de la red social produzcan videos con material de cientos de sus películas y series. El acuerdo incluye marcas como Pixar, Marvel, Star Wars y FX, y una selección de esas piezas también aparecerá en Disney+.
Los videos elegidos se incorporarán a Verts, la sección vertical de la plataforma, y se renovarán periódicamente, según los comunicados publicados por Disney y TikTok. Solo se incluirán publicaciones de los participantes que autoricen su distribución fuera de la red social.
El programa piloto comenzará en Estados Unidos durante los próximos meses y luego podría extenderse a otros mercados. Las compañías no revelaron los términos financieros. Esta será la primera vez que la red social distribuya contenido de sus creadores a una plataforma externa.
Lo haría más concreto y con mayor foco en cómo cambia la función de Verts:
Cómo funcionará Verts dentro de Disney+
Disney lanzó Verts en Estados Unidos en marzo de 2026 como un feed de videos verticales dentro de la aplicación móvil de Disney+. Los usuarios pueden desplazarse por escenas de películas y series, guardar un título en su lista o comenzar a reproducir la obra completa sin salir de la sección.
La herramienta fue diseñada para facilitar el descubrimiento de contenidos dentro del catálogo. El acuerdo amplía esa función con videos realizados por fans que serán seleccionados y actualizados periódicamente. De esta manera, las publicaciones de la comunidad servirán como recomendaciones que guían al usuario hacia una película o serie.
La alianza también incluye el Disney Creator Ambassador Program, que ofrecerá a algunos creadores mayor visibilidad, acceso a eventos y oportunidades de desarrollo profesional. La iniciativa le permitirá a Disney relacionarse con nuevos talentos, mientras que los participantes podrán trabajar con material autorizado de sus principales franquicias y presentar sus producciones en ambas plataformas.
La nueva batalla del streaming se juega en el scroll
Uno de los mayores desafíos para las plataformas consiste en lograr que el usuario elija qué ver entre cientos de opciones. Con Verts, Disney busca trasladar a su aplicación una forma de descubrimiento habitual en las redes sociales. Los clips ofrecen una muestra breve del catálogo y permiten pasar directamente a la película o serie completa.
La magnitud de esa oportunidad se refleja en los datos de la propia plataforma. Según información interna de TikTok, durante 2025 sus usuarios compartieron un promedio diario de 6,5 millones de publicaciones relacionadas con películas y televisión. Además, un estudio encargado por la empresa a Ipsos determinó que el 46% de los encuestados vio una película o serie después de descubrir contenido sobre ella en la red social.
El acuerdo busca acortar ese recorrido. Los videos que aparezcan en Disney+ podrán llevar directamente a la película o serie completa sin que el usuario abandone la aplicación. Para la compañía, ese mecanismo podría aumentar el consumo de su catálogo y reducir la probabilidad de que un suscriptor se dé de baja por falta de contenido para ver.
La apuesta llega cuando la rentabilidad ocupa un lugar central en el streaming. El negocio de video por suscripción de Disney, que incluye Disney+ y Hulu, aumentó sus ingresos un 11% interanual durante el tercer trimestre fiscal de 2026 y alcanzó un margen operativo del 13%. La empresa también informó de una reducción en la tasa de bajas de Disney+.
El impacto comercial del acuerdo todavía es incierto y las compañías no difundieron sus condiciones financieras. La prueba mostrará si el lenguaje del video corto puede mejorar el uso de una plataforma diseñada para producciones extensas. Además de competir por estrenos y franquicias, los servicios necesitan convertirse en un hábito cotidiano para sus usuarios.