La alianza entre LEGO y Nike sorprendió al público con el lanzamiento del primer set de ladrillos Nike Dunk x LEGO, que alcanzó un éxito inmediato. El producto, valuado en US$ 100, se agotó en cuestión de minutos en el sitio web oficial de LEGO, de acuerdo con información de Jefferies.
El set contiene 1.180 piezas y reproduce una zapatilla de básquet a escala, acompañada de un aro giratorio construido con ladrillos y compartimentos ocultos que refuerzan la idea de un juego interactivo. Entre sus detalles más distintivos aparece la palabra DUNK y la figura de B'Ball Head, un personaje inédito en el universo LEGO.
Este lanzamiento forma parte de una línea más amplia de productos con marca compartida. Se prevé que en septiembre se sumen nuevos sets y que los consumidores puedan acceder a experiencias interactivas en distintas ciudades. Entre el 7 y el 11 de junio, el parque LEGOLAND California será sede de actividades especiales para conmemorar el Día Internacional del Juego.
Además, en pocas semanas llegará al mercado una zapatilla Nike Air Max Dn x LEGO en color amarillo, con un precio de US$ 155. Este modelo incluirá una parte superior con las reconocibles protuberancias de LEGO y minifiguras impresas en la entresuela.
Por otro lado, Jørgen Vig Knudstorp, quien condujo la transformación de LEGO entre 2004 y 2023, quedó nominado para incorporarse a la junta directiva de Nike y consolidar la relación entre ambas compañías.
Antecedentes
La alianza Nike x LEGO une a gigantes en sus respectivos mercados. Nike es, con diferencia, el líder mundial en ropa deportiva, y LEGO, el líder en juguetes. Esta alianza fortalecerá la presencia de Nike en el mercado infantil, que es el segmento con menor volumen de ingresos dentro de su cartera de marcas. Generó US$ 5.700 millones tras una caída del 5% en el ejercicio fiscal 2025, que terminó el 31 de mayo.
Los problemas de Nike no terminan ahí. Los ingresos totales bajaron un 10%, hasta US$ 46.300 millones. Mientras tanto, el Grupo LEGO mantiene un gran impulso, con un aumento del 13% en las ventas el año pasado, hasta US$ 11.700 millones (74.300 millones de coronas danesas). De hecho, Reptrak la clasificó como la empresa con mejor reputación del mundo en 2025. Nike quedó en el puesto 22.
Recompensa a largo y corto plazo
Involucrar a los chicos en la marca Nike representa una oportunidad de crecimiento inmediata con un posible efecto dominó. Cuando los chicos conectan con la marca, sus padres también pueden sentirse inspirados.
El segmento masculino sigue siendo el que más ingresos aporta a Nike, con US$ 23.300 millones, seguido del femenino, con US$ 9.700 millones, y el de Jordan, con US$ 7.200 millones. Los tres registraron caídas el año pasado, con descensos del 6%, 6% y 16%, respectivamente.
A futuro, los jóvenes de hoy podrían convertirse en fieles consumidores, lo que convierte la colaboración con LEGO en una inversión estratégica para el crecimiento de Nike
"Consideramos esta alianza y el nombramiento de Knudstorp como miembro de la junta directiva como un movimiento estratégico significativo, dado su impacto transformador en LEGO. Bajo su liderazgo, la compañía revitalizó su marca mediante innovadoras colaboraciones en propiedad intelectual y líneas de productos creativas que impulsaron la participación y la demanda sostenidas de los consumidores. El próximo mes, Nike lanzará unas LEGO Air Max Dn y otros productos infantiles, lo que consideramos un impulso que debería mantener el entusiasmo en torno a la alianza", escribió el analista de Jefferies, Randy Konik, en una nota de inversión.
