Cada verano, Punta del Este se transforma se convierte en un escenario donde confluyen marcas, consumidores de alto poder adquisitivo, cultura, deporte y entretenimiento. En ese ecosistema, las automotrices encuentran una oportunidad única para mostrar modelos, construir posicionamiento, valores y visión de futuro.
Durante la temporada 2025-2026, varias marcas presentes en Uruguay desplegarán una agenda intensa de acciones, lanzamientos y eventos que van desde el arte contemporáneo y el cine hasta el golf, el polo, la música y los test drives de alto impacto, haciendo de Punta del Este un verdadero showroom a cielo abierto.
Volvo: arte, cultura y movilidad responsable
Volvo será una de las marcas con mayor presencia transversal durante el verano esteño. Fiel a su vínculo histórico con el diseño y la creatividad, la automotriz sueca, a través del importador regional Eximar, volverá a participar de Este Arte, una de las ferias de arte contemporáneo más relevantes de la región.
La marca también dirá presente en el Torneo Copa London Supply, en el Club del Lago Golf, un clásico del calendario social del verano. En esta edición, Volvo pondrá en juego un EX30 Ultra como premio especial para quien logre un hoyo en uno en el hoyo 3 del recorrido, además de exhibir vehículos en el predio.
La agenda se completa con su participación en Focus, el encuentro que reúne a referentes empresariales y creativos, y con el José Ignacio International Film Festival (JIIFF), donde Volvo será partner de movilidad.
Mira también
Jaguar Land Rover: Defender y el ADN de la aventura
Defender, la marca más aventurera del grupo Jaguar Land Rover, será main sponsor de la Exhibición de Alto Hándicap Polo, organizada por The Polo Agency. El evento conjuga deporte, tradición y alto rendimiento. Durante la exhibición, habrá una unidad de Defender en exposición.
Mira también
MG: música, test drives y cercanía
MG apostará a un enfoque más ligado al entretenimiento y la experiencia directa. La marca acompañará el ciclo Enjoy Live, con música en vivo y propuestas culturales para un público amplio.
Además, realizará un after office con test drives en su local Eximar de Punta del Este (Av. Italia y Patagonia), invitando a prensa, clientes y amigos a conocer los modelos de la marca.
BYD: el despliegue más ambicioso del verano
Una de las acciones más relevantes de la temporada será el gran test drive de BYD en Manantiales, que se extenderá desde el 26 de diciembre hasta el 1º de marzo, con atención diaria de 10:00 a 21:00. El espacio, ubicado sobre la Ruta 10 entre las calles 18 de Julio y San Adrián, cuenta con más de 1.000 m², más de 10 vehículos en exhibición y una flota similar disponible para pruebas dinámicas.
La propuesta se realiza en alianza con Santander y tendrá un carácter regional, con participación de equipos de Argentina, Uruguay y Brasil. Entre los grandes atractivos se destacan la llegada a Uruguay de modelos icónicos de la marca premium del grupo, Yangwang, como el U9, récord mundial de velocidad (196 km/h), y el U8, conocido por sus capacidades anfibias y exhibido por primera vez en el país.
Deporte, lifestyle y marcas emergentes
El deporte también será protagonista. JMC será sponsor de la tradicional Corrida de San Fernando, que se correrá el 7 de enero de 2026 y ya supera los 3.000 corredores inscriptos.
Por su parte, Omoda-Jaecoo tendrá presencia en la Fiesta Meller, organizada por la marca de lentes el 3 de enero en Punta del Este.
El 7 de enero a las 18:30 se realizará una nueva edición de Forbes Talk Money, en Las Garzas (Rocha), un encuentro organizado por Forbes Uruguay, Argentina y Paraguay para analizar perspectivas de inversión hacia 2026. Allí estarán presentes Mitsubishi Motors y Leapmotor.
Porsche, Kia y la experiencia premium
Porsche tiene un espacio desarrollado junto a Pulenta Estate, donde exhibe el Macan Electric, el nuevo 911 Carrera 4 GTS y un 911 E 2.4 de 1973, además de artículos de Porsche Lifestyle.
Kia, en tanto, inauguró su casa en Punta del Este, con toda su flota disponible y test drives gratuitos. La marca también tendrá presencia en Enjoy Punta del Este, con exhibiciones en el hall central, sorteos del casino y una parada clave en la Brava, en el parador Beach House Rolls & Rock (Parada 8).
